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Marketing

$68M

$68M en 2011 fue el monto total de la ayuda internacional que recibieron los esfuerzos de control del tabaco en todos los países de ingresos bajos y medios. Ese también fue el monto que las industrias del tabaco gastaron cada tres días en publicidad y promoción de sus productos en los Estados Unidos.

Financiamiento De Organizaciones Benéficas

Contribuciones caritativas para EE. UU. en el 2013 por parte de las compañías de Altria, millones de USD

Categoría/ ProgramaImporte totalNúmero de regalosRegalo Prom. Por organizaciónDato
educación secundaria y apoyo (e.g. Success 360°)$25.4078$0.3378 instituciones educativas y programas reciben financiamiento
Artes y cultura$4.4028$0.16El Instituto Smithsonian recibió financiamiento
Ciudadanos$2.0044$0.05Se realizaron dos donaciones a las organizaciones de salud
Programas para empleados$4.4089     $0.0588 empresas diferentes reciben financiamiento a través de programas para empleados
Medio ambiente$2.8015$0.19Seis organizaciones benéficas de Virginia, uno de los principales estados en los que se cultiva el tabaco, recibieron financiamiento
Ayuda humanitaria y apoyo del servicio militar$1.6013$0.12La Cruz Roja Americana y su oficina en Virginia recibieron financiamiento
Donaciones dirigidas a empresas$4.30390$0.01El Texas Conservative Coalition Research Institute recibe financiamiento
Donaciones en especie

 

$1.10115$0.016 sedes de Boys & Girls Club recibieron financiamiento

 

TOTALeS en Millones

 

$47.20796$0.97

Las donaciones caritativas de las compañías de tabaco son mínimas comparadas con las ganacias y crean un conflicto de interés cuando son donadas a organizaciones de jóvenes o de atención sanitaria.

 

Las compañías tabacaleras gastan más de 900 000 USD por hora

únicamente en los EE.UU. para comercializar sus productos.

Waterford Cigarettes

In 1966, a new American Tobacco Company cigarette featured a crushable water capsule. The company made claims that they were using the “oldest idea in smoking” (water filtration from a hookah) to enhance the taste of their cigarette. This cigarette debuted as companies used words like “taste” to signal that one cigarette was “healthier” than another.

The American Tobacco Company was willing to leverage the idea that hookahs filtered smoke effectively through water to sell a supposedly safer cigarette. Waterford was a commercial flop.

This is an interesting development when placed in the context of the tobacco industry’s development of several issues.

  1. The industry was willing to utilize the harm reduction angle central to water pipe use, that water works as a smoke filter, to sell cigarettes back in the 1960s.
  2. This was the first “capsuled” cigarette, a technology that has resurfaced today.
  3. American Tobacco Company wanted to link the cigarette to water pipes so they added a picture of what looks like a man drinking directly from a tea kettle to the advertisement.

Dominan Los Descuentos

Gastos de comercialización de cigarrillos por categoría, EE. UU. 2011: USD, en millones

En gran parte debido a la prohibición en anuncios y patrocinios directos e indirectos en los EE.UU., la industria tabacalera gasta la mayor parte de sus dólares de comercialización  (85.6 %) en descuentos de precios y cupones.

La publicidad y gastos promocionales para los cigarrillos aumentaron de $8.0 mil millones en 2010 a $8.4 mil millones en 2011; sin embargo, la cantidad total de cigarrillos vendidos disminuyó en 8.1 mil millones de unidades (2.9 %).

 

Campañas En Las Redes Sociales

Video “Niño fumador”, Tailandia: 2012

Video “Niño fumador”, Tailandia: 2012

Eslogan: “Si es tan malo, ¿por qué estás fumando?”

Cuando los niños se acercaron a los fumadores adultos para pedirles que encendieran sus cigarrillos, los adultos se negaron y les recordaron que fumar es malo. Los niños dieron a cada adulto una nota que decía, “Te preocupas por mí. ¿Por qué no de ti mismo?” Luego, casi todos los adultos dejaron de fumar y arrojaron sus cigarrillos. Este emotivo anuncio antitabaco generó un aumento del 40 % en llamadas a líneas telefónicas nacionales para dejar de fumar, así como más de 5 millones de visitas en YouTube en 10 días.

Campaña “Consejos de exfumadores”, EE.UU.: 2012-2014

La campaña de CDC del 2012 al 2014, “Consejos de ex-fumadores”, incluyó anuncios en televisión, radio, carteles publicitarios, YouTube, Twitter y Facebook; presentó, además, historias gráficas contundentes de exfumadores.

 

Propaganda de la industria

Cigarrillos ilegales: ¿Quién está a cargo?, un video creado y distribuido por British American Tobacco trata de vincular las regulaciones gubernamentales del mercado del tabaco con el comercio ilícito, la violencia y el delito.

"Donaciones "Benéficas"

Donaciones de Philip Morris International (PMI), del 2009 al 2013, en USD

0 - 49999
50000 - 99999
100000 - 199999
200000 - 499999
500000 - 999999
1000000 - 1000000000
Sin Datos

Donaciones de Philip Morris International (PMI), del 2009 al 2013, en USD

Un gerente sénior de Philip Morris analizó “la creación de valor social comienza con el producto; sin embargo, a excepción del fumador,no hay un valor social percibido de nuestro producto…” Las compañías tabacaleras publicitan su Responsabilidad Social Corporativa y adoptan causas ambientales como la campaña “Keep America Beautiful” (Mantener hermosa a América), pero, en la realidad, esta actitud está pensada para proteger el valor de su negocio.

Una de las declaraciones que se exigió que publicaran las empresas tabacaleras en los Estados Unidos (en periódicos, en la televisión, en sus sitios web y en los paquetes de cigarrillos) después de que un tribunal federal en 2012 concluyera que las empresas “engañaron deliberadamente al público estadounidense: “No existe un nivel seguro de exposición al humo de segunda mano”.

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